En Google-företagsprofil skapas ofta av Google själv, utan att någon på företaget bett om det. Den syns i sökresultaten och på kartan oavsett. Skillnaden mellan en hävdad och en ohävdad profil är bara en sak: vem som bestämmer vad som står där.
Profilen är rutan som dyker upp bredvid sökresultatet när någon söker på ett företag. Att den syns spelar roll, för sökandet sker till största delen på ett ställe: i snitt 86,7 procent av söktrafiken i Sverige de senaste tolv månaderna gick via Google, enligt StatCounters månadsdata för augusti 2025 till juli 2026.
Norra länet mot resten
Vi delade länets 9 866 företagsprofiler i två delar: de sex kommunerna i norr — Hultsfred, Högsby, Mönsterås, Oskarshamn, Vimmerby och Västervik — och resten av länet, alltså Kalmar, Nybro, Emmaboda, Torsås, Borgholm och Mörbylånga.
I norr ligger 4 151 profiler. 1 660 av dem, 40,0 procent, hade aldrig hävdats vid mätningen. I resten av länet är andelen 36,7 procent.
Det tal som säger mest är dock inte andelen profiler utan vad som ligger på dem. På de ohävdade profilerna i norr finns 24 968 omdömen — 14,1 procent av delens samtliga 177 621. I resten av länet är motsvarande andel 10,4 procent. Var sjunde omdöme i norra länet är alltså skrivet till någon som inte kan svara som verksamhet.
- 3 eller mer under snittet
- 1–3 under
- kring snittet
- 1–6 över
- 6 eller mer över snittet
Peka på en ort för att se dess siffror.Klicka för att öppna ortssidan.
Varje punkt är en ort. Ytan är proportionell mot antalet företagsprofiler och färgen visar avvikelsen från länssnittet 38,1 procent, mätt 11-12 augusti 2026.
Snittet är vägt av antalet profiler. Eftersom Kalmar, Västervik, Oskarshamn — länets tre största orter — alla ligger under det hamnar 27 av 34 orter över. Bland de 27 som ligger över har ingen fler än 668 profiler, mot 2 667 i den största orten: problemet sitter i de små orterna, inte i städerna.
De allra minsta punkterna ritas något större än ytan säger, annars hade de inte synts.Den streckade linjen är länsgränsen, ritad där den går på land.
Kustlinje: © OpenStreetMap contributors, ODbL.
Kommun för kommun
| Kommun | Profiler | Ohävdade | Utan webbadress | Omdömen på ohävdade |
|---|---|---|---|---|
| Högsby | 190 | 45,8 % | 36,8 % | 11,4 % |
| Mönsterås | 447 | 44,7 % | 39,8 % | 26,5 % |
| Vimmerby | 754 | 42,7 % | 29,8 % | 8,4 % |
| Hultsfred | 519 | 41,0 % | 32,9 % | 16,4 % |
| Västervik | 1 327 | 37,8 % | 29,7 % | 10,6 % |
| Oskarshamn | 914 | 36,9 % | 25,3 % | 20,6 % |
Mätning 11–12 augusti 2026, avgränsad på postort. Sista kolumnen är andelen av kommunens omdömen som ligger på en profil ingen på företaget kan svara från.
Skillnaden inom norra länet är större än skillnaden mellan norr och söder. Högsby ligger på 45,8 procent, Oskarshamn på 36,9 — nästan nio procentenheter isär, i samma del av samma län.
Att de två största kommunerna, Västervik och Oskarshamn, ligger lägst är värt att notera: det är alltså inte norra länet som helhet som ligger efter, utan de mindre kommunerna i det. Oskarshamn ligger under länssnittet på alla fyra måtten vi räknar.
Där andelen profiler och andelen omdömen inte följs åt
Mönsterås och Oskarshamn visar samma sak från två håll. Mönsterås har näst flest ohävdade profiler i norr, och 26,5 procent av kommunens omdömen ligger på dem. Oskarshamn har FÄRRAST ohävdade profiler i norr — och ändå ligger 20,6 procent av omdömena på dem.
Förklaringen är att det inte är slumpen som avgör vilka profiler som är ohävdade. Är det en handfull profiler med många omdömen som står utan ägare får kommunen en låg andel profiler men en hög andel omdömen. Det är den senare siffran som beskriver hur många kunder som skrivit något ingen läser.
Vad ohävdat betyder i praktiken
- Ingen kan svara på omdömen, varken tacka för ett bra eller bemöta ett orättvist.
- Felaktiga öppettider går inte att rätta, och de står kvar tills Google själv ändrar dem.
- Bilder som någon annan lagt upp går inte att ta bort.
- Telefonnumret och adressen är Googles gissning tills någon säger emot.
Ingen av punkterna handlar om att synas mer. De handlar om att kunna svara — och en profil ingen svarar på ser för en kund ut som ett företag som inte bryr sig, oavsett vad som är sant.
Orterna där det är mest utbrett
Bland orterna i norra länet med minst tjugo profiler ligger Figeholm högst: 64,7 procent av ortens 34 profiler är ohävdade, och på dem ligger 59,9 procent av ortens omdömen. I Fliseryd är motsvarande omdömesandel 66,3 procent. Därefter följer Kristdala på 56,0 procent ohävdade profiler, Överum på 55,0 och Ruda på 53,6.
Samtliga är mindre orter. Det ligger nära till hands att tro att de halkar efter för att ingen utifrån söker efter dem. Mätningen säger emot: andelen profiler utan ett enda omdöme har inget samband alls med andelen ohävdade. Överum har 15,0 procent profiler utan omdöme och 55,0 procent ohävdade, medan Kalmar har mer än dubbelt så stor andel utan omdöme — 31,8 — och ligger bland de tre lägsta i länet på 33,1. Uppmärksamhet och ägarskap är två skilda saker. En profil med många omdömen som ingen kan svara på är den dyraste sorten.
Profilerna som ingen har skrivit om
28,2 procent av profilerna i norra länet har inte ett enda omdöme, och 46,1 procent har högst två. Det är den siffran som gör en enskild dålig recension farlig: har ett företag två femmor drar en enda etta ned snittet från 5,00 till 3,67. Samma etta hos ett företag med 82 femmor ger 4,95.
Skydd mot en dålig recension byggs alltså innan den kommer, genom att ha tillräckligt många riktiga omdömen för att en enskild ska väga lätt.
Vet du något om din ort som inte står här?
Vi kan mäta hur många företag som styr sin egen bild på Google. Vi kan inte veta vem som lade ner verkstaden, vad huset vid torget användes till, eller varför gatan heter som den gör. Det vet ni som bor där. Skriv en rad och säg vilken ort det gäller, så tar vi med den — med ditt namn om du vill.
Om mätningen
Underlaget är Google-företagsprofiler i Kalmar län, mätta 11–12 augusti 2026 och avgränsade på postort mot företagsregistrets ortslista. Permanent nedlagda verksamheter, poster som inte är företag — hållplatser, kyrkor, sevärdheter — och offentligt finansierade anläggningar är borträknade. Kvar blir 9 866 profiler i länet. Underlaget lämnas ut på begäran.
Om kommunindelningen. Kommun är härledd ur postort, samma nyckel som hela mätningen vilar på. En postort kan sträcka sig över en kommungräns, så indelningen är inte identisk med den administrativa. Den är däremot jämförbar med länstalet och med ortstabellen, vilket en koordinatbaserad indelning inte hade varit.