Nästan fyra av tio företag på Gotland har aldrig tagit kontroll över sin Google-företagsprofil. Det visar en kartläggning av de 3 166 företag på ön som har en post i Googles register.
En ohävdad profil betyder att företaget inte kan svara på omdömen, inte rätta felaktiga öppettider och inte lägga in bilder. Profilen syns ändå i sökresultaten. Skillnaden är att ingen på företaget bestämmer vad som står där.
- 288 omdömen
- 230 foton
- Hävdad profil
- 152 omdömen
- 24 foton
- Ingen har hävdat profilen
Två restauranger i samma ort, båda ur mätningen. Den ena har hävdat sin profil, lagt in 230 bilder och svarar på omdömen. Den andra har aldrig hävdat sin och kan därför inte svara på ett enda av sina 152 omdömen. Namnen är utbytta.
Resultatet
| Antal | Andel | |
|---|---|---|
| Företag med en Google-profil på ön | 3 166 | |
| Har aldrig hävdat profilen | 1 192 | 37,7 % |
| Har ingen hemsida angiven på profilen | 817 | 25,8 % |
| Har inget telefonnummer angivet | 614 | 19,4 % |
Skillnaden går mellan staden och landsbygden
Det intressanta ligger inte i totalen utan i spridningen inom ön. Delar man upp de 3 141 företag som har en postort blir bilden den här:
| Ohävdad profil | Utan telefonnummer | Utan hemsida | |
|---|---|---|---|
| Visby, 1 782 företag | 36,7 % | 17,9 % | 21,3 % |
| Utanför Visby, 1 359 | 39,6 % | 21,5 % | 31,5 % |
2,9 procentenheter skiljer på hävdade profiler och 3,6 på telefonnummer. Uppdelningen stad mot land är alltså inte där historien ligger: var femte verksamhet utanför Visby går inte att ringa via Google, mot knappt var sjätte i staden.
Ett förbehåll hör hit, för det talar emot mönstret: Visby är sämre på omdömen. 28,3 procent av verksamheterna i staden har inte ett enda, mot 22,6 procent på landsbygden. Bilden är alltså inte att staden är bättre på allt.
Men Gotland är inte unikt
Det ligger nära till hands att läsa siffrorna som att Gotland halkat efter fastlandet. Vi mätte det, och det stämmer inte. I en separat körning med 25 kilometers radie runt ortskärnan landar Visby på 52,2 procent ohävdade. Det är näst högst av åtta svenska besöksorter — Strömstad ligger högre med 52,7 — och Simrishamn följer tätt efter på 52,0. Bland elva stadsregioner ligger snittet på 48,7 procent, med Stockholm lägst på 45,8. Visby ligger alltså i den sämre halvan, men inte ensamt och inte i botten.
De talen är inte jämförbara med de 37,7 procenten ovan — den körningen har en annan avgränsning och räknar även nedlagda verksamheter. De går att jämföra med varandra, inte med öns egen siffra. Poängen är riktningen: det här är inte ett gotländskt problem, det är ett svenskt.
Vet du något om din ort som inte står här?
Vi kan mäta hur många företag som styr sin egen bild på Google. Vi kan inte veta vem som lade ner verkstaden, vad huset vid torget användes till, eller varför gatan heter som den gör. Det vet ni som bor där. Skriv en rad och säg vilken ort det gäller, så tar vi med den — med ditt namn om du vill.
Per ort
| Ort | Verksamheter | Ohävdad profil | Utan telefon | Utan hemsida |
|---|---|---|---|---|
| Katthammarsvik | 66 | 50,0 % | 28,8 % | 50,0 % |
| Fårösund | 64 | 53,1 % | 23,4 % | 28,1 % |
| Tingstäde | 60 | 45,0 % | 18,3 % | 43,3 % |
| Hemse | 149 | 41,6 % | 15,4 % | 24,2 % |
| Klintehamn | 170 | 41,8 % | 24,1 % | 31,2 % |
| Havdhem | 63 | 36,5 % | 15,9 % | 33,3 % |
| Burgsvik | 75 | 37,3 % | 20,0 % | 29,3 % |
| Ljugarn | 62 | 37,1 % | 24,2 % | 25,8 % |
| Lärbro | 99 | 33,3 % | 21,2 % | 33,3 % |
| Gotlands Tofta | 84 | 35,7 % | 23,8 % | 27,4 % |
| Stånga | 99 | 40,4 % | 20,2 % | 35,4 % |
| Fårö | 59 | 33,9 % | 27,1 % | 32,2 % |
| Romakloster | 124 | 36,3 % | 19,4 % | 24,2 % |
| Visby | 1 782 | 36,7 % | 17,9 % | 21,3 % |
| Slite | 145 | 32,4 % | 17,9 % | 30,3 % |
De femton postorter som har minst fyrtio företag, sorterade efter andel ohävdade profiler. Tillsammans rymmer de 3 101 av öns 3 166.
Fårösund ligger sämst med 53,1 procent. Det är 16,4 procentenheter över Visby, och skillnaden mellan bästa och sämsta ort är 20,7 procentenheter — sju gånger så mycket som skiljer staden från landsbygden. Sex av de femton orterna ligger dessutom bättre till än Visby, så staden är inte något riktmärke.
Katthammarsvik faller ur mönstret på hemsidor: hälften saknar en, vilket är högst av alla femton orter. Tingstäde följer på 43,3 procent trots att orten ligger i mitten på hävdade profiler.
- 3 eller mer under snittet
- 1–3 under
- kring snittet
- 1–6 över
- 6 eller mer över snittet
Peka på en ort för att se dess siffror.Klicka för att öppna ortssidan.
Varje punkt är en ort. Ytan är proportionell mot antalet företagsprofiler och färgen visar avvikelsen från snittet för ön 37,7 procent, mätt 9 augusti 2026.
Snittet är vägt av antalet profiler. Av 15 orter ligger 6 över det, och öns tre största orter är Visby, Klintehamn, Hemse. Bland de 6 som ligger över har ingen fler än 170 profiler, mot 1 782 i den största orten: problemet sitter i de små orterna, inte i städerna.
De allra minsta punkterna ritas något större än ytan säger, annars hade de inte synts.
Kustlinje: © OpenStreetMap contributors, ODbL.
Visby har 1 782 företagsprofiler, Fårösund 64. Orterna ligger 51 km från varandra.
- utan ägare 16,4 procentenheters skillnad36,7 % ingen på företaget kan ändra uppgifterna 53,1 %
- utan webbadress 6,8 procentenheters skillnad21,3 % profilen leder inte vidare någonstans 28,1 %
- utan omdöme 1,7 procentenheters skillnad28,3 % inte ett enda betyg att gå på 26,6 %
- utan telefonnummer 5,5 procentenheters skillnad17,9 % går inte att ringa från sökresultatet 23,4 %
0 %ön = strecket60 %
Varför det spelar roll
För ett litet företag är Google-profilen ofta det första någon ser. Den visas i kartan, i det lokala sökresultatet och bredvid företagsnamnet vid en direkt sökning. På en ö där en stor del av omsättningen kommer från besökare som söker på plats väger det tyngre än på de flesta håll.
Att hävda profilen är gratis och tar ungefär en kvart. Det gör inte att företaget rankar högre av sig självt, men det är förutsättningen för allt annat.
Så mätte vi
Källan är Googles företagsregister, hämtat via ett SEO-verktyg den 9 augusti 2026 med 80 kilometers radie från öns mitt. Det täcker hela Gotland inklusive Fårö utan att nå fastlandet.
Nedlagda räknas bort. av 6 316 poster är 691 märkta permanent nedlagda, alltså var nionde. De är borträknade genomgående. Kvar blir 5 625 öppna verksamheter. Av dem är 2 459 inte företag, och kvar blir 3 166 företag — det är basen för varje andel om hela ön.
Orten kommer ur postorten. en tidigare version av den här mätningen använde en radie runt varje tätortscentrum. Det kan låta grannorter överlappa och räkna samma verksamhet två gånger, vilket är en verklig risk på Gotland där orterna ligger tätt. Postorten kan per definition inte dubbelräkna. Metodbytet ändrar talen, och postortssiffrorna är de som gäller.
Två baser, som inte får blandas. postort finns på 3 141 av de 3 166. De 25 som saknar den går inte att placera på en ort och ingår därför inte i uppdelningen Visby mot resten. Andelarna för hela ön räknas på 3 166, ortssiffrorna på 3 141.
Vad mätningen inte säger
Underlaget räknar alla poster med en Google-profil i området, och fyra av tio av dem är inte ett företag. 2 459 av de 5 625 är busshållplatser, sevärdheter, laddstolpar, badplatser och kyrkor. Ingen hävdar en busshållplats, så de drar upp andelen ohävdade: 72,8 procent bland dem mot 37,7 procent bland företagen.
De ligger dessutom ojämnt. 52,2 procent av posterna utanför Visby är sådana, mot 35,1 procent i staden. En del av skillnaden mellan stad och landsbygd handlar alltså inte om företagare, utan om vad som råkar ligga i registret på respektive ort. Räknar man bort dem blir andelen ohävdade 52,9 procent utanför Visby mot 46,4 i staden, och andelen utan telefon 33,9 mot 23,7. Skillnaden krymper men försvinner inte.
Huvudsiffrorna i tabellerna ovan räknar alla poster. Det är ett medvetet val: de går att räkna fram ur registret utan att någon behöver hålla med om vår bedömning av vilka kategorier som är företag. Bedömningen redovisas här i stället, så att den som vill kan se åt vilket håll den drar.
Vad mätningen täcker
Gotland har fler företag än vad som finns i Googles register. SCB:s företagsregister listar 12 957 juridiska enheter på ön, varav 10 673 är företagsformer: 4 622 aktiebolag, 5 500 enskilda firmor, 240 handelsbolag och kommanditbolag samt ett par hundra ekonomiska föreningar och enkla bolag. Resten är föreningar, samfälligheter, bostadsrättsföreningar, stiftelser, församlingar och dödsbon.
Googles register har 5 625 öppna poster, varav 3 166 är sannolika företag. Det är alltså knappt en tredjedel av vad företagsregistret innehåller. Mätningen beskriver därför de företag som HAR en post hos Google — inte Gotlands företag. De som inte finns i registret alls är en annan och större grupp, och den säger den här mätningen ingenting om.
Företagsregistret räknat 11 augusti 2026 ur SCB:s fil daterad 26 maj 2026, på postnummer som börjar på 62, vilket är uteslutande Gotland. Talen är inte helt jämförbara: en enskild firma utan verksamhet räknas i företagsregistret men har sällan någon Google-post, och ett företag registrerat på en redovisningsbyrås adress hamnar på byråns postort.
Mätningen säger heller ingenting om varför. En rimlig tolkning av att landsbygden ligger sämre är säsongen: många verksamheter på öns mindre orter är sommaröppna, och en profil som ingen sköter märks mindre när verksamheten ändå ligger nere halva året. Det är en tolkning, inte något siffrorna visar.
Siffrorna är en ögonblicksbild. Google-profiler ändras löpande. Metoden går att upprepa för vilken region som helst, och vi gör gärna motsvarande mätning på förfrågan.