En Google-profil skapas oftast av Google själv. Den syns i sökresultatet och på kartan oavsett om någon på företaget bett om den. Skillnaden mellan en hävdad och en ohävdad profil är vem som bestämmer vad som står där: öppettiderna, telefonnumret, bilderna, och om någon kan svara när en kund skriver ett omdöme.
Vi frågade Googles eget register om varje företag på Gotland och räknade per postort. Av öns 3 166 företag har 37,7 procent aldrig hävdat sin profil. Men totalen döljer det intressanta.
Femton orter, tjugoen procentenheter
| Ort | Företag | Aldrig hävdat profilen |
|---|---|---|
| Katthammarsvik | 66 | 50,0 % |
| Fårösund | 64 | 53,1 % |
| Tingstäde | 60 | 45,0 % |
| Hemse | 149 | 41,6 % |
| Klintehamn | 170 | 41,8 % |
| Visby | 1 782 | 36,7 % |
| Romakloster | 124 | 36,3 % |
| Slite | 145 | 32,4 % |
Ett urval av de femton orter som har minst 40 företag i mätningen. Mätt 9 augusti 2026.
Fårösund ligger på 53,1 procent, Slite på 32,4. Det är tjugoen procentenheter mellan två orter på samma ö, med samma avstånd till samma kunder. Visby ligger på 36,7 och landsbygden utanför staden på 39,6 — en skillnad på knappt tre procentenheter, alltså en sjundedel av den mellan orterna.
- 3 eller mer under snittet
- 1–3 under
- kring snittet
- 1–6 över
- 6 eller mer över snittet
Peka på en ort för att se dess siffror.Klicka för att öppna ortssidan.
Varje punkt är en ort. Ytan är proportionell mot antalet företagsprofiler och färgen visar avvikelsen från snittet för ön 37,7 procent, mätt 9 augusti 2026.
Snittet är vägt av antalet profiler. Av 15 orter ligger 6 över det, och öns tre största orter är Visby, Klintehamn, Hemse. Bland de 6 som ligger över har ingen fler än 170 profiler, mot 1 782 i den största orten: problemet sitter i de små orterna, inte i städerna.
De allra minsta punkterna ritas något större än ytan säger, annars hade de inte synts.
Kustlinje: © OpenStreetMap contributors, ODbL.
Visby har 1 782 företagsprofiler, Fårösund 64. Orterna ligger 51 km från varandra.
- utan ägare 16,4 procentenheters skillnad36,7 % ingen på företaget kan ändra uppgifterna 53,1 %
- utan webbadress 6,8 procentenheters skillnad21,3 % profilen leder inte vidare någonstans 28,1 %
- utan omdöme 1,7 procentenheters skillnad28,3 % inte ett enda betyg att gå på 26,6 %
- utan telefonnummer 5,5 procentenheters skillnad17,9 % går inte att ringa från sökresultatet 23,4 %
0 %ön = strecket60 %
Det är inte besöksnäringen som saknas
Vi trodde att det skulle vara sommarorterna som låg sämst. Det stämmer inte. Vi delade företagen efter bransch, och de som lever på besökare visade sig vara öns bästa: 32,5 procent av restaurangerna, hotellen, caféerna och stugbyarna har ohävdad profil, mot 49,3 procent bland alla andra.
Skillnaden är ännu tydligare på omdömen. 8,4 procent av besöksnäringens företag saknar omdömen helt. Bland de övriga är det 33,8 procent, alltså var tredje.
Det är egentligen logiskt. Ett kafé som lever på att hittas av någon som aldrig varit på ön har redan tagit kontroll över sin profil. Det har inte bilverkstaden, byggfirman eller frisören — de vet vilka deras kunder är.
Och det är där problemet sitter. Sommargästen som söker en restaurang hittar den. Samma person som får ett läckande rör hittar den inte. Det gäller den fastboende i november lika mycket, och det är hela året, inte bara i juli.
Sambandet mellan hur stor besöksnäring en ort har och hur många av dess företag som hävdat sin profil är 0,03. Det finns alltså inget samband alls. Katthammarsvik, som ligger sämst av alla, har den näst lägsta andelen besöksnäring av de femton orterna.
Vad det kostar, och vad det kostar att rätta
- Ingen kan svara på ett omdöme, varken tacka för ett bra eller bemöta ett orättvist.
- Felaktiga öppettider står kvar tills Google själv ändrar dem.
- Bilderna som syns är de andra tagit.
- Telefonnumret kan vara gammalt utan att någon märker det.
Att hävda profilen kostar ingenting och tar ungefär tio minuter. Google skickar en verifieringskod, oftast per post eller telefon, och därefter är den er.
Så mätte vi. Underlaget är 6 316 poster ur Googles företagsregister för Gotland, hämtade 9 augusti 2026. Vi räknade bort 691 permanent nedlagda verksamheter och 2 459 poster som inte är företag: busshållplatser, sevärdheter, badplatser, fotbollsplaner och förskolor. Kvar blev 3 166 företag. Orter med färre än 40 företag redovisas inte, eftersom en enskild verksamhet då flyttar andelen för mycket.
Ett förbehåll som är värt att läsa. Talen gäller företag som redan har en profil i registret. Den som aldrig fått någon syns inte alls, och den gruppen är per definition ännu mindre synlig. Branschindelningen bygger på Googles egen kategori, som ibland är trubbig.
Vet du något om din ort som inte står här?
Vi kan mäta hur många företag som styr sin egen bild på Google. Vi kan inte veta vem som lade ner verkstaden, vad huset vid torget användes till, eller varför gatan heter som den gör. Det vet ni som bor där. Skriv en rad och säg vilken ort det gäller, så tar vi med den — med ditt namn om du vill.