Vad mätningen visar
StatCounter mäter löpande vilken sökmotor besökare kommer ifrån, och publicerar det per land och månad. För Sverige har talet legat under nittio hela det senaste året, och det rör sig mer än man kan tro.
| Period | Googles andel av sökningarna |
|---|---|
| augusti 2025 | 89,1 % |
| januari 2026 | 87,4 % |
| juni 2026 | 84,5 % — lägst under perioden |
| juli 2026 | 87,1 % |
| snitt, tolv månader | 86,7 % |
Källa: StatCounter, Sverige. Talen varierar mellan månader — en enskild månad är inte samma sak som ett årsvärde.
Skillnaden mellan 86,7 och 90 procent låter liten. Den är det inte i ett samtal där någon kontrollerar påståendet, och det tar ungefär trettio sekunder att göra.
Det allvarligare felet: siffran mäter sökningar, inte människor
Formuleringen "nittio procent av svenskarna använder Google" är ett påstående om personer. StatCounter mäter andel av trafiken — alltså av sökningarna. Det är två olika storheter, och den ena kan inte belägga den andra.
Skillnaden är inte akademisk. En person som gör tjugo sökningar i veckan väger tjugo gånger tyngre i ett trafikmått än någon som gör en. Ett mått på sökningar säger därför en hel del om var sökandet sker, och nästan ingenting om hur många människor som gör det.
Vill man veta hur stor andel av befolkningen som använder en viss tjänst krävs en undersökning som frågar personer, inte en som räknar trafik. Vi har inte hämtat ett sådant tal för svenska förhållanden, och skriver därför inget om andelen av befolkningen alls.
Vad man bör säga i stället
Formuleringen som håller. Knappt nio av tio sökningar i Sverige görs på Google (StatCounter, juli 2026: 87 procent). Med månad och källa utskrivna kan påståendet kontrolleras — och det är precis därför det är starkare, inte svagare, än ett runt tal utan avsändare.
Notera formen: en siffra med datum åldras synligt, en siffra utan datum åldras osynligt. Ett tal från i juli som är märkt "juli" blir aldrig fel — det blir bara gammalt, och det syns.
Vad det betyder för ett litet företag
Egentligen ingenting. Oavsett om andelen är 84 eller 89 procent är slutsatsen densamma: den absoluta merparten av allt lokalt sökande passerar en och samma yta, och det som står där om er avgör om någon hör av sig.
Och där är det inte sökmotorns andel som är den intressanta siffran, utan en helt annan: hur många företag som aldrig har tagit kontroll över hur de själva presenteras. Den har vi mätt själva, och den är betydligt mer obekväm.