Vi har mätt Gotlands 3 885 företag med en Google-post. Nästan varannat har aldrig tagit kontroll över det som visas när någon googlar dem. Delar man upp länet efter postort är andelen 49,9 procent utanför Visby mot 43,9 i staden, och var tredje företag på landsbygden saknar telefonnummer. Här är siffrorna, orten för orten, och hur ni kontrollerar ert eget på en halv minut.
Mätningen gjordes 9 augusti 2026 och omfattar varje verksamhet i länet som har en post i Googles register. Permanent nedlagda är borträknade. Metoden står längst ned — den går att göra om.
har aldrig sagt till Google att det är de som äger uppgifterna. 1 799 verksamheter.
har inte ett enda omdöme. Inte ett lågt betyg — inget alls.
har inget telefonnummer angivet. Den som vill ringa kommer inte fram.
har ingen webbadress angiven, oavsett om de har en hemsida eller inte.
Femton orter med minst fyrtio företag redovisas var för sig, efter postort. Skillnaden mellan bästa och sämsta ort är 19,1 procentenheter — spridningen inom länet är alltså större än skillnaden mellan Sveriges regioner.
59,3 %
av 91 verksamheter i Katthammarsvik har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 54 verksamheter.
13,0 procentenheter sämre än genomsnittet.
39,6 % utan telefonnummer · 50,5 % utan webbadress ·
26,4 % utan omdöme
57,3 %
av 75 verksamheter i Fårösund har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 43 verksamheter.
11,0 procentenheter sämre än genomsnittet.
29,3 % utan telefonnummer · 34,7 % utan webbadress ·
29,3 % utan omdöme
54,5 %
av 77 verksamheter i Tingstäde har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 42 verksamheter.
8,2 procentenheter sämre än genomsnittet.
26,0 % utan telefonnummer · 50,6 % utan webbadress ·
26,0 % utan omdöme
51,6 %
av 184 verksamheter i Hemse har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 95 verksamheter.
5,3 procentenheter sämre än genomsnittet.
18,5 % utan telefonnummer · 34,8 % utan webbadress ·
29,9 % utan omdöme
51,4 %
av 212 verksamheter i Klintehamn har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 109 verksamheter.
5,1 procentenheter sämre än genomsnittet.
29,7 % utan telefonnummer · 36,3 % utan webbadress ·
25,9 % utan omdöme
51,1 %
av 94 verksamheter i Havdhem har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 48 verksamheter.
4,8 procentenheter sämre än genomsnittet.
26,6 % utan telefonnummer · 41,5 % utan webbadress ·
17,0 % utan omdöme
51,0 %
av 104 verksamheter i Burgsvik har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 53 verksamheter.
4,7 procentenheter sämre än genomsnittet.
34,6 % utan telefonnummer · 39,4 % utan webbadress ·
22,1 % utan omdöme
50,0 %
av 84 verksamheter i Ljugarn har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 42 verksamheter.
3,7 procentenheter sämre än genomsnittet.
35,7 % utan telefonnummer · 33,3 % utan webbadress ·
23,8 % utan omdöme
49,6 %
av 137 verksamheter i Lärbro har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 68 verksamheter.
3,3 procentenheter sämre än genomsnittet.
35,0 % utan telefonnummer · 35,8 % utan webbadress ·
22,6 % utan omdöme
48,6 %
av 111 verksamheter i Gotlands Tofta har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 54 verksamheter.
2,3 procentenheter sämre än genomsnittet.
34,2 % utan telefonnummer · 36,9 % utan webbadress ·
26,1 % utan omdöme
48,3 %
av 120 verksamheter i Stånga har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 58 verksamheter.
2,0 procentenheter sämre än genomsnittet.
28,3 % utan telefonnummer · 40,0 % utan webbadress ·
19,2 % utan omdöme
46,8 %
av 79 verksamheter i Fårö har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 37 verksamheter.
0,5 procentenheter sämre än genomsnittet.
40,5 % utan telefonnummer · 39,2 % utan webbadress ·
13,9 % utan omdöme
44,9 %
av 147 verksamheter i Romakloster har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 66 verksamheter.
1,4 procentenheter bättre än genomsnittet.
22,4 % utan telefonnummer · 29,9 % utan webbadress ·
25,9 % utan omdöme
43,9 %
av 2 085 verksamheter i Visby har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 915 verksamheter.
2,4 procentenheter bättre än genomsnittet.
22,2 % utan telefonnummer · 26,6 % utan webbadress ·
31,8 % utan omdöme
40,2 %
av 174 verksamheter i Slite har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 70 verksamheter.
6,1 procentenheter bättre än genomsnittet.
23,6 % utan telefonnummer · 32,8 % utan webbadress ·
30,5 % utan omdöme
| Ort | Företag | Ohävdade | Utan telefon | Utan webbadress | Utan omdöme |
|---|---|---|---|---|---|
| Katthammarsvik | 91 | 59,3 % | 39,6 % | 50,5 % | 26,4 % |
| Fårösund | 75 | 57,3 % | 29,3 % | 34,7 % | 29,3 % |
| Tingstäde | 77 | 54,5 % | 26,0 % | 50,6 % | 26,0 % |
| Hemse | 184 | 51,6 % | 18,5 % | 34,8 % | 29,9 % |
| Klintehamn | 212 | 51,4 % | 29,7 % | 36,3 % | 25,9 % |
| Havdhem | 94 | 51,1 % | 26,6 % | 41,5 % | 17,0 % |
| Burgsvik | 104 | 51,0 % | 34,6 % | 39,4 % | 22,1 % |
| Ljugarn | 84 | 50,0 % | 35,7 % | 33,3 % | 23,8 % |
| Lärbro | 137 | 49,6 % | 35,0 % | 35,8 % | 22,6 % |
| Gotlands Tofta | 111 | 48,6 % | 34,2 % | 36,9 % | 26,1 % |
| Stånga | 120 | 48,3 % | 28,3 % | 40,0 % | 19,2 % |
| Fårö | 79 | 46,8 % | 40,5 % | 39,2 % | 13,9 % |
| Romakloster | 147 | 44,9 % | 22,4 % | 29,9 % | 25,9 % |
| Visby | 2 085 | 43,9 % | 22,2 % | 26,6 % | 31,8 % |
| Slite | 174 | 40,2 % | 23,6 % | 32,8 % | 30,5 % |
| Hela Gotland | 3 885 | 46,3 % | 26,1 % | 32,3 % | 29,3 % |
Er ort finns inte i listan? De femton täcker 3 774 av Gotlands 3 885 företag. Resten ligger mellan tätorterna, och för dem gäller Gotlands siffra: 46,3 procent.
Det ligger nära till hands att läsa siffrorna som en säsongshistoria: en ö som lever på sommaren, med verksamheter som står stilla halva året. Mätningen säger något annat. Besöksnäringen är Gotlands bästa grupp.
| Grupp | Företag | Ohävdade | Utan omdöme |
|---|---|---|---|
| Besöksnäring | 693 | 32,5 % | 8,4 % |
| Övriga branscher | 3 192 | 49,3 % | 33,8 % |
procentenheters skillnad i ohävdade profiler — 32,5 mot 49,3.
så många saknar omdöme bland övriga branscher — 33,8 procent mot 8,4.
är sambandet mellan en orts besöksandel och dess ohävdade profiler. Alltså inget.
Luckorna sitter hos de verksamheter som lever på Gotlands egna invånare året runt: verkstaden, bageriet, frisören, byggfirman.
Hotellet har hävdat sin profil, för det är därifrån bokningarna kommer. Bilverkstaden i samma by har det inte.
Vi mätte hur ofta gotlänningar söker efter de här tjänsterna, och hur stor andel av sökningarna som görs härifrån.
sökningar i månaden efter året-runt-tjänsterna — verkstad, frisör, bageri, bygg.
52 % av dem görs härifrån.
sökningar i månaden efter besöksnäringen — restaurang, hotell, stugor.
22 % av dem görs härifrån.
Det förklarar mönstret. Besöksnäringens kunder söker från fastlandet, innan de kommer. Den som lever på det vet att den blir hittad eller inte alls.
Verkstadens kunder är grannar som redan vet vägen — ända tills någon flyttat hit i vintras och inte gör det.
Mest sökt av året-runt-tjänsterna: frisör i Visby 1 300 gånger i månaden, tandläkare 480, bilverkstad 170.
Google anger själva tre saker som styr vilka företag som visas i kartrutan: relevans, avstånd och hur känt företaget är. Att hävda profilen gör er inte högre rankad av sig självt — men utan den kan ni inte påverka något av de tre.
Avståndet räknas från den som söker, inte från er adress. Det finns alltså ingen ring med en bestämd diameter runt företaget — räckvidden är olika för varje sökning, beroende på var personen står.
Eftersom Google visar de närmaste som passar, avgörs er räckvidd av hur långt bort närmaste alternativ ligger. I Visby kan det vara några hundra meter. På Fårö kan det vara en mil.
Kör ni ut till kunden anger ni i stället upp till tjugo orter eller postnummer ni täcker. Radie-alternativet finns inte längre. Det kräver en hävdad profil — utan den går det inte att ange alls.
Källa: Googles egen hjälp för företagsprofiler, "Tips to improve your local ranking on Google" och "Manage your service areas", hämtade 15 augusti 2026. Vi mäter inte ranking — det här är Googles beskrivning av mekanismen, inte vårt resultat.
Googla ert företagsnamn i telefonen nu. Rutan som dyker upp bredvid eller ovanför träffarna är den vi har mätt. Titta efter tre saker.
Då har ingen hos er tagit kontroll över uppgifterna. Vem som helst kan föreslå ändringar av er adress och era öppettider, och ni får inte veta om det.
Var fjärde verksamhet här saknar nummer i rutan. En gäst som står i Visby hamn och vill fråga om ni har öppet ringer den som har ett nummer i stället.
Tre av tio har inga alls. För någon som aldrig varit på Gotland är tomt inte neutralt — det läses som att ingen har varit där.
Vi körde samma mätning på elva svenska stadsregioner och åtta besöksorter för att se om länet sticker ut. Det gör det inte. Bland stadsregionerna ligger Visby högst på 52,2 procent och Stockholm lägst på 45,8 — 6,4 procentenheter mellan bäst och sämst. Räknar man in besöksorterna blir spannet 11,3, från Strömstad 52,7 till Åre 41,4.
procentenheter mellan bästa och sämsta av elva stadsregioner — Visby högst, Stockholm lägst.
procentenheter när åtta besöksorter räknas in — Strömstad högst, Åre lägst.
Skalan går från 0 till 60 procent. Att staplarna är nästan lika långa är fyndet.
Mätt 9 augusti 2026, två och en halv mils radie runt varje ortskärna. Den radien skiljer sig från öns totalsiffra ovan, som täcker hela Gotland — talen i tabellen är alltså jämförbara med varandra, inte med 46,3 procent.
Ett kafé i Ljugarn kan inte leva på att grannen rekommenderar det. Den som ska handla här i juli känner ingen och har ingen att fråga — hen söker. Det som står i rutan är skyltfönstret.
Det är just därför besöksnäringen redan skött sitt. De vet att de blir hittade eller inte alls. Frågan är vad som händer med alla andra. Snickaren i Emmaboda kan leva på grannens rekommendation — men snickaren i Havdhem har färre grannar, och den som flyttat hit i vintras känner ingen att fråga heller.
Det är därför samma siffra betyder mer här än på fastlandet, och det följer av vem kunden är. Ingen extra statistik behövs för att se det.
Tidpunkten spelar också roll. I juli finns ingen tid att ändra något. I oktober finns den, och omdömen samlas inte in på en vecka. Det som görs i höst är det som syns nästa sommar — i maj är det för sent att börja, bara i tid att fortsätta.
Underlaget är Googles företagsregister, hämtat 9 augusti 2026 via ett SEO-verktyg, med åtta mils radie från öns mitt. Det täcker hela Gotland inklusive Fårö utan att nå fastlandet. Ortssiffrorna bygger på postorten i varje post.
Nedlagda räknas bort. Av 6 316 poster är 691 märkta permanent nedlagda, alltså var nionde. De är borträknade överallt på sidan. Kvar blir 3 885 verksamheter som faktiskt är i drift.
Ingen dubbelräkning. Orten kommer ur postorten, och en post har på sin höjd en. En radie runt varje tätortscentrum, som en tidigare version av sidan använde, kan låta grannorter överlappa. Postort finns på 3 858 av 3 885; de 27 som saknar den går inte att placera på en ort och ingår därför inte i uppdelningen Visby mot resten. De femton orterna med minst fyrtio företag täcker 3 774, resten ligger i mindre orter.
Var tredje post är inte ett företag. Av Gotlands 5 625 öppna poster är 1 740 busshållplatser, sevärdheter, laddstolpar, badplatser, kyrkor, fotbollsplaner och förskolor. De är borträknade, och kvar blir 3 885 företag. Som grupp är de 67,9 procent ohävdade mot företagens 46,3, så de drog upp siffran. De ligger dessutom ojämnt: 37,6 procent av posterna utanför Visby är sådana, mot 24,0 procent i staden — vilket är en del av förklaringen till att landsbygden såg värre ut än den är. Busshållplatserna drar åt motsatt håll: alla 358 är hävdade, inte en enda saknar ägare.
Sidans tal räknar alltså företag: 43,9 procent ohävdade i Visby mot 49,9 utanför, och 22,2 procent utan telefon mot 30,9. Hade alla öppna poster räknats med, som en tidigare version av sidan gjorde, hade det stått 49,2 mot 57,4 respektive 33,2 mot 49,1 — alltså högre överallt och med ett större gap. Landsbygden såg värre ut än den är, eftersom posterna som inte är företag ligger tätare där. Skillnaden mellan staden och landsbygden krymper när de räknas bort, men den försvinner inte.
Det finns fler företag än registret visar. SCB:s företagsregister listar 12 957 juridiska enheter på Gotland, varav 10 673 är företagsformer — 4 622 aktiebolag och 5 500 enskilda firmor är de största grupperna. Googles register har 3 885 företag, alltså 36 procent av dem. Mätningen beskriver de företag som har en post hos Google, inte Gotlands företag. De som inte finns i registret alls är en annan och större grupp, och om dem säger den här mätningen ingenting.
Vad mätningen inte säger. Varför siffrorna ser ut som de gör. Säsongen är en rimlig tolkning av att landsbygden ligger sämre, men det är en tolkning. Siffrorna är en ögonblicksbild; posterna ändras löpande.
Vi delar gärna sammanställningen bakom en enskild siffra, framtagen med våra SEO- och dataanalysverktyg, och kör samma mätning på en ort eller ett län ni väljer. Vill ni granska siffrorna går vi igenom metoden i detalj — hör bara av er.
Vi kan titta på ert företag och ge tips på förbättringar för att få fler kunder och gå igenom vad som står i rutan i dag. Det tar några minuter och kostar ingenting.
Norakta AB, Kalmar. Vi arbetar med mindre företag i Kalmar län och på Gotland.