Vi har mätt Gotlands 3 166 företag med en Google-post. 37,7 procent har aldrig tagit kontroll över det som visas när någon googlar dem. Skillnaden mellan Visby och resten av ön är liten — 36,7 mot 39,6 procent — men mellan öns egna orter är spannet tjugo procentenheter. Här är siffrorna, orten för orten, och hur ni kontrollerar ert eget på en halv minut.
Mätningen gjordes 9 augusti 2026 och omfattar varje verksamhet i länet som har en post i Googles register. Permanent nedlagda är borträknade. Metoden står längst ned — den går att göra om.
Vi kan mäta hur många företag som styr sin egen bild på Google. Vi kan inte veta vem som lade ner verkstaden, vad huset vid torget användes till, eller varför gatan heter som den gör. Det vet ni som bor där. Skriv en rad och säg vilken ort det gäller, så tar vi med den — med ditt namn om du vill.
har aldrig sagt till Google att det är de som äger uppgifterna. 1 192 verksamheter.
har inte ett enda omdöme. Inte ett lågt betyg — inget alls.
har inget telefonnummer angivet. Den som vill ringa kommer inte fram.
har ingen webbadress angiven, oavsett om de har en hemsida eller inte.
Femton orter med minst fyrtio företag redovisas var för sig, efter postort. Skillnaden mellan bästa och sämsta ort är 20,7 procentenheter — spridningen inom ön är alltså tre gånger så stor som skillnaden mellan Sveriges regioner, och sju gånger så stor som den mellan Visby och landsbygden.
Peka på en ort för att se dess siffror.Klicka för att öppna ortssidan.
Varje punkt är en ort. Ytan är proportionell mot antalet företagsprofiler och färgen visar avvikelsen från snittet för ön 37,7 procent, mätt 9 augusti 2026.
Snittet är vägt av antalet profiler. Av 15 orter ligger 6 över det, och öns tre största orter är Visby, Klintehamn, Hemse. Bland de 6 som ligger över har ingen fler än 170 profiler, mot 1 782 i den största orten: problemet sitter i de små orterna, inte i städerna.
De allra minsta punkterna ritas något större än ytan säger, annars hade de inte synts.
Kustlinje: © OpenStreetMap contributors, ODbL.
53,1 %
av 64 verksamheter i Fårösund har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 34 verksamheter.
15,4 procentenheter sämre än genomsnittet.
23,4 % utan telefonnummer · 28,1 % utan webbadress ·
26,6 % utan omdöme
50,0 %
av 66 verksamheter i Katthammarsvik har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 33 verksamheter.
12,3 procentenheter sämre än genomsnittet.
28,8 % utan telefonnummer · 50,0 % utan webbadress ·
27,3 % utan omdöme
45,0 %
av 60 verksamheter i Tingstäde har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 27 verksamheter.
7,3 procentenheter sämre än genomsnittet.
18,3 % utan telefonnummer · 43,3 % utan webbadress ·
23,3 % utan omdöme
41,8 %
av 170 verksamheter i Klintehamn har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 71 verksamheter.
4,1 procentenheter sämre än genomsnittet.
24,1 % utan telefonnummer · 31,2 % utan webbadress ·
22,9 % utan omdöme
41,6 %
av 149 verksamheter i Hemse har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 62 verksamheter.
3,9 procentenheter sämre än genomsnittet.
15,4 % utan telefonnummer · 24,2 % utan webbadress ·
20,8 % utan omdöme
40,4 %
av 99 verksamheter i Stånga har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 40 verksamheter.
2,7 procentenheter sämre än genomsnittet.
20,2 % utan telefonnummer · 35,4 % utan webbadress ·
19,2 % utan omdöme
37,3 %
av 75 verksamheter i Burgsvik har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 28 verksamheter.
0,4 procentenheter bättre än genomsnittet.
20,0 % utan telefonnummer · 29,3 % utan webbadress ·
20,0 % utan omdöme
37,1 %
av 62 verksamheter i Ljugarn har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 23 verksamheter.
0,6 procentenheter bättre än genomsnittet.
24,2 % utan telefonnummer · 25,8 % utan webbadress ·
22,6 % utan omdöme
36,7 %
av 1 782 verksamheter i Visby har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 654 verksamheter.
1,0 procentenheter bättre än genomsnittet.
17,9 % utan telefonnummer · 21,3 % utan webbadress ·
28,3 % utan omdöme
36,5 %
av 63 verksamheter i Havdhem har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 23 verksamheter.
1,2 procentenheter bättre än genomsnittet.
15,9 % utan telefonnummer · 33,3 % utan webbadress ·
15,9 % utan omdöme
36,3 %
av 124 verksamheter i Romakloster har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 45 verksamheter.
1,4 procentenheter bättre än genomsnittet.
19,4 % utan telefonnummer · 24,2 % utan webbadress ·
22,6 % utan omdöme
35,7 %
av 84 verksamheter i Gotlands Tofta har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 30 verksamheter.
2,0 procentenheter bättre än genomsnittet.
23,8 % utan telefonnummer · 27,4 % utan webbadress ·
20,2 % utan omdöme
33,9 %
av 59 verksamheter i Fårö har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 20 verksamheter.
3,8 procentenheter bättre än genomsnittet.
27,1 % utan telefonnummer · 32,2 % utan webbadress ·
10,2 % utan omdöme
33,3 %
av 99 verksamheter i Lärbro har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 33 verksamheter.
4,4 procentenheter bättre än genomsnittet.
21,2 % utan telefonnummer · 33,3 % utan webbadress ·
24,2 % utan omdöme
32,4 %
av 145 verksamheter i Slite har en post på Google som ingen på företaget styr över. Det är omkring 47 verksamheter.
5,3 procentenheter bättre än genomsnittet.
17,9 % utan telefonnummer · 30,3 % utan webbadress ·
28,3 % utan omdöme
| Ort | Företag | Ohävdade | Utan telefon | Utan webbadress | Utan omdöme |
|---|---|---|---|---|---|
| Fårösund | 64 | 53,1 % | 23,4 % | 28,1 % | 26,6 % |
| Katthammarsvik | 66 | 50,0 % | 28,8 % | 50,0 % | 27,3 % |
| Tingstäde | 60 | 45,0 % | 18,3 % | 43,3 % | 23,3 % |
| Klintehamn | 170 | 41,8 % | 24,1 % | 31,2 % | 22,9 % |
| Hemse | 149 | 41,6 % | 15,4 % | 24,2 % | 20,8 % |
| Stånga | 99 | 40,4 % | 20,2 % | 35,4 % | 19,2 % |
| Burgsvik | 75 | 37,3 % | 20,0 % | 29,3 % | 20,0 % |
| Ljugarn | 62 | 37,1 % | 24,2 % | 25,8 % | 22,6 % |
| Visby | 1 782 | 36,7 % | 17,9 % | 21,3 % | 28,3 % |
| Havdhem | 63 | 36,5 % | 15,9 % | 33,3 % | 15,9 % |
| Romakloster | 124 | 36,3 % | 19,4 % | 24,2 % | 22,6 % |
| Gotlands Tofta | 84 | 35,7 % | 23,8 % | 27,4 % | 20,2 % |
| Fårö | 59 | 33,9 % | 27,1 % | 32,2 % | 10,2 % |
| Lärbro | 99 | 33,3 % | 21,2 % | 33,3 % | 24,2 % |
| Slite | 145 | 32,4 % | 17,9 % | 30,3 % | 28,3 % |
| Hela Gotland | 3 166 | 37,7 % | 19,4 % | 25,8 % | 25,9 % |
Visby har 1 782 företagsprofiler, Fårösund 64. Orterna ligger 51 km från varandra.
0 %ön = strecket60 %
Er ort finns inte i listan? De femton täcker 3 101 av Gotlands 3 166 företag. Resten ligger mellan tätorterna, och för dem gäller Gotlands siffra: 37,7 procent.
Det ligger nära till hands att läsa siffrorna som en säsongshistoria: en ö som lever på sommaren, med verksamheter som står stilla halva året. Mätningen säger något annat. Besöksnäringen är Gotlands bästa grupp.
| Grupp | Företag | Ohävdade | Utan omdöme |
|---|---|---|---|
| Besöksnäring | 693 | 32,5 % | 8,4 % |
| Övriga branscher | 3 192 | 49,3 % | 33,8 % |
procentenheters skillnad i ohävdade profiler — 32,5 mot 49,3.
så många saknar omdöme bland övriga branscher — 33,8 procent mot 8,4.
är sambandet mellan en orts besöksandel och dess ohävdade profiler. Alltså inget.
Luckorna sitter hos de verksamheter som lever på Gotlands egna invånare året runt: verkstaden, bageriet, frisören, byggfirman.
Hotellet har hävdat sin profil, för det är därifrån bokningarna kommer. Bilverkstaden i samma by har det inte.
Vi mätte hur ofta gotlänningar söker efter de här tjänsterna, och hur stor andel av sökningarna som görs härifrån.
sökningar i månaden efter året-runt-tjänsterna — verkstad, frisör, bageri, bygg.
52 % av dem görs härifrån.
sökningar i månaden efter besöksnäringen — restaurang, hotell, stugor.
22 % av dem görs härifrån.
Det förklarar mönstret. Besöksnäringens kunder söker från fastlandet, innan de kommer. Den som lever på det vet att den blir hittad eller inte alls.
Verkstadens kunder är grannar som redan vet vägen — ända tills någon flyttat hit i vintras och inte gör det.
Mest sökt av året-runt-tjänsterna: frisör i Visby 1 300 gånger i månaden, tandläkare 480, bilverkstad 170.
Google anger själva tre saker som styr vilka företag som visas i kartrutan: relevans, avstånd och hur känt företaget är. Att hävda profilen gör er inte högre rankad av sig självt — men utan den kan ni inte påverka något av de tre.
Avståndet räknas från den som söker, inte från er adress. Det finns alltså ingen ring med en bestämd diameter runt företaget — räckvidden är olika för varje sökning, beroende på var personen står.
Eftersom Google visar de närmaste som passar, avgörs er räckvidd av hur långt bort närmaste alternativ ligger. I Visby kan det vara några hundra meter. På Fårö kan det vara en mil.
Kör ni ut till kunden anger ni i stället upp till tjugo orter eller postnummer ni täcker. Radie-alternativet finns inte längre. Det kräver en hävdad profil — utan den går det inte att ange alls.
Källa: Googles egen hjälp för företagsprofiler, "Tips to improve your local ranking on Google" och "Manage your service areas", hämtade 15 augusti 2026. Vi mäter inte ranking — det här är Googles beskrivning av mekanismen, inte vårt resultat.
Googla ert företagsnamn i telefonen nu. Rutan som dyker upp bredvid eller ovanför träffarna är den vi har mätt. Titta efter tre saker.
Då har ingen hos er tagit kontroll över uppgifterna. Vem som helst kan föreslå ändringar av er adress och era öppettider, och ni får inte veta om det.
Var fjärde verksamhet här saknar nummer i rutan. En gäst som står i Visby hamn och vill fråga om ni har öppet ringer den som har ett nummer i stället.
Tre av tio har inga alls. För någon som aldrig varit på Gotland är tomt inte neutralt — det läses som att ingen har varit där.
Vi körde samma mätning på elva svenska stadsregioner och åtta besöksorter för att se om länet sticker ut. Det gör det inte. Bland stadsregionerna ligger Visby högst på 52,2 procent och Stockholm lägst på 45,8 — 6,4 procentenheter mellan bäst och sämst. Räknar man in besöksorterna blir spannet 11,3, från Strömstad 52,7 till Åre 41,4.
procentenheter mellan bästa och sämsta av elva stadsregioner — Visby högst, Stockholm lägst.
procentenheter när åtta besöksorter räknas in — Strömstad högst, Åre lägst.
Skalan går från 0 till 60 procent. Att staplarna är nästan lika långa är fyndet.
Mätt 9 augusti 2026, två och en halv mils radie runt varje ortskärna. Den radien skiljer sig från öns totalsiffra ovan, som täcker hela Gotland — talen i tabellen är alltså jämförbara med varandra, inte med 37,7 procent.
Ett kafé i Ljugarn kan inte leva på att grannen rekommenderar det. Den som ska handla här i juli känner ingen och har ingen att fråga — hen söker. Det som står i rutan är skyltfönstret.
Det är just därför besöksnäringen redan skött sitt. De vet att de blir hittade eller inte alls. Frågan är vad som händer med alla andra. Snickaren i Emmaboda kan leva på grannens rekommendation — men snickaren i Havdhem har färre grannar, och den som flyttat hit i vintras känner ingen att fråga heller.
Det är därför samma siffra betyder mer här än på fastlandet, och det följer av vem kunden är. Ingen extra statistik behövs för att se det.
Tidpunkten spelar också roll. I juli finns ingen tid att ändra något. I oktober finns den, och omdömen samlas inte in på en vecka. Det som görs i höst är det som syns nästa sommar — i maj är det för sent att börja, bara i tid att fortsätta.
Underlaget är Googles företagsregister, hämtat 9 augusti 2026 via ett SEO-verktyg, med åtta mils radie från öns mitt. Det täcker hela Gotland inklusive Fårö utan att nå fastlandet. Ortssiffrorna bygger på postorten i varje post.
Nedlagda räknas bort. Av 6 316 poster är 691 märkta permanent nedlagda, alltså var nionde. De är borträknade överallt på sidan. Kvar blir 5 625 verksamheter som faktiskt är i drift.
Ingen dubbelräkning. Orten kommer ur postorten, och en post har på sin höjd en. En radie runt varje tätortscentrum, som en tidigare version av sidan använde, kan låta grannorter överlappa. Postort finns på 3 141 av 3 166; de 25 som saknar den går inte att placera på en ort och ingår därför inte i uppdelningen Visby mot resten. De femton orterna med minst fyrtio företag täcker 3 101, resten ligger i mindre orter.
Fyra av tio poster är inte ett företag. Av Gotlands 5 625 öppna poster är 2 459 busshållplatser, sevärdheter, laddstolpar, badplatser, kyrkor, fotbollsplaner och förskolor. De är borträknade, och kvar blir 3 166 företag. Som grupp är de 72,8 procent ohävdade mot företagens 37,7, så de drog upp siffran. De ligger dessutom ojämnt: 52,2 procent av posterna utanför Visby är sådana, mot 35,1 procent i staden — vilket är en del av förklaringen till att landsbygden såg värre ut än den är. Busshållplatserna drar åt motsatt håll: alla 358 är hävdade, inte en enda saknar ägare.
Sidans tal räknar alltså företag: 36,7 procent ohävdade i Visby mot 39,6 utanför, och 17,9 procent utan telefon mot 21,5. Hade alla öppna poster räknats med, som en tidigare version av sidan gjorde, hade det stått 49,2 mot 57,4 respektive 33,2 mot 49,1 — alltså högre överallt och med ett gap nästan tre gånger så stort. Landsbygden såg värre ut än den är, eftersom posterna som inte är företag ligger tätare där. Skillnaden mellan staden och landsbygden krymper från 8,2 till 2,9 procentenheter när de räknas bort. Kvar finns den, men den bär inte längre någon slutsats: sex av de femton orterna ligger bättre till än Visby, och avståndet mellan öns bästa och sämsta ort är sju gånger så stort som avståndet mellan staden och landsbygden.
Det finns fler företag än registret visar. SCB:s företagsregister listar 12 957 juridiska enheter på Gotland, varav 10 673 är företagsformer — 4 622 aktiebolag och 5 500 enskilda firmor är de största grupperna. Googles register har 3 166 företag, alltså 30 procent av dem. Mätningen beskriver de företag som har en post hos Google, inte Gotlands företag. De som inte finns i registret alls är en annan och större grupp, och om dem säger den här mätningen ingenting.
Vad mätningen inte säger. Varför siffrorna ser ut som de gör. Säsongen är en rimlig tolkning av att landsbygden ligger sämre, men det är en tolkning. Siffrorna är en ögonblicksbild; posterna ändras löpande.
Talen räknades om 8 september 2026. Sidan bar tidigare 3 885 företag och 46,3 procent ohävdade. De talen beräknades 15 augusti, dagen innan vi började sortera bort poster som inte är företag, och de räknade alltså med fiskelägen, naturreservat och badplatser — sådant ingen kan hävda. Samma rådata genom det nuvarande filtret ger 3 166 företag och 37,7 procent. Ingen ny mätning har gjorts; det är samma 6 316 poster från 9 augusti. Vinsten är att Gotland nu går att jämföra rakt av med Kalmar län, som mättes på samma sätt och landar på 38,1 procent — skillnaden mellan ön och ett fastlandslän är fyra tiondelar.
Vi delar gärna sammanställningen bakom en enskild siffra, framtagen med våra SEO- och dataanalysverktyg, och kör samma mätning på en ort eller ett län ni väljer. Vill ni granska siffrorna går vi igenom metoden i detalj — hör bara av er.
Vi kan titta på ert företag och ge tips på förbättringar för att få fler kunder och gå igenom vad som står i rutan i dag. Det tar några minuter och kostar ingenting.
Norakta AB, Kalmar. Vi arbetar med mindre företag i Kalmar län och på Gotland.
Vi mätte de 3 166 gotländska företag som har en post i Googles register. 37,7 procent har aldrig hävdat sin Google-profil. Skillnaden mellan Visby och landsbygden är liten — men mellan öns egna orter är den tjugoen procentenheter.
Läs artikelnFårösund 53,1 procent, Katthammarsvik 50,0, Tingstäde 45,0. På Gotlands sämsta ort har mer än varannan verksamhet aldrig hävdat sin Google-profil — på den bästa knappt var tredje.
Läs artikeln821 av Gotlands 3 166 företag har noll omdömen. På en ö där besökaren väljer på plats är det skillnaden mellan att synas och att inte finnas.
Läs artikeln392 av Gotlands 3 166 företag har både en Google-profil som ingen styr över och inget telefonnummer angivet. Den som vill ringa och fråga något kommer inte fram.
Läs artikelnVi mätte samtliga 3 166 gotländska företag med en Google-profil, ort för ort. Mellan bästa och sämsta ort skiljer det tjugoen procentenheter — och det är inte besöksorterna som ligger sämst.
Läs artikelnAlla texter finns under Nyheter.